百模大戰(zhàn)千帆競(jìng)發(fā)，有人從0到1，有人已從1到萬(wàn)。而所有人都已經(jīng)等不及要看「第二幕」的故事了。
撰文|于瑋琳
在百度大廈的咖啡廳，無(wú)論你點(diǎn)什么飲料，都會(huì)在紙杯上看到這樣一句話：
「用科技讓復(fù)雜的世界更簡(jiǎn)單?！?/span>
這是李彥宏在2017年提出的百度新使命，AI方向的投入遠(yuǎn)早于此，2013年李彥宏就在百度主導(dǎo)成立了全球第一個(gè)深度學(xué)習(xí)研究院（IDL）并出任院長(zhǎng)。
將科技與AI刻成信仰，百度走了十年孤獨(dú)之路，終于在2023年和大模型的爆發(fā)撞了個(gè)滿懷。
百模大戰(zhàn)千帆競(jìng)發(fā)，有人在從0到1，有人已從1到萬(wàn)。而對(duì)客戶、投資方乃至大眾來(lái)說(shuō)，已經(jīng)等不及要看第二階段的故事了。
不久前，頭部投資機(jī)構(gòu)紅杉的兩位合伙人Sonya Huang和Pat Grady在最新文章中表示，「生成式AI正在從第一幕走向第二幕」、「炒作和快速展示正在為真正的價(jià)值和完整的產(chǎn)品體驗(yàn)所取代」。
具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的百度吸引了最多的矚目，身上背著兩重期待。
一重是自身，如李彥宏在不久前提出的「重構(gòu)百度」，百度是否已經(jīng)在AI原生時(shí)代找到自身增長(zhǎng)的強(qiáng)大勢(shì)能？一重來(lái)自外部，百度文心大模型能否作為新時(shí)代賦能億萬(wàn)用戶的創(chuàng)作基石、成為百行千業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng)的基座？
堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)模型和充滿想象力的原生應(yīng)用相互拉扯，形成新的增長(zhǎng)飛輪，百度能否先發(fā)先至，迎接下一個(gè)十年的「奇點(diǎn)」時(shí)刻？
我們嘗試在2023年的「百度世界大會(huì)」找到答案。
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李彥宏的底氣
能容納近5000人的首鋼園冰球館座無(wú)虛席，與會(huì)者心知肚明，至少近一半的人，都是沖著李彥宏的演講和即將發(fā)布的文心大模型4.0來(lái)的。
此前9月的一場(chǎng)活動(dòng)上，李彥宏就提前劇透，他會(huì)在今年的百度世界大會(huì)「手把手教大家做AI原生應(yīng)用」，而這也最終成了本次演講接地氣的標(biāo)題。
同今年3月16日的文心一言發(fā)布會(huì)相比，這次文心大模型4.0版本的發(fā)布過(guò)程，無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，都很「敢」。
在演講的最開(kāi)始，李彥宏就公開(kāi)表示，這是迄今為止最強(qiáng)大的文心大模型，綜合水平與GPT4相比已經(jīng)「毫不遜色」。
而在幾個(gè)月前在接受「36氪」專訪時(shí)，談到文心一言和ChatGPT的差距，他還謹(jǐn)慎地表示，「可能最多是兩個(gè)月，但這兩個(gè)月什么時(shí)候能追上，才是更重要的問(wèn)題?！?/p>
而另一個(gè)顯而易見(jiàn)的「敢」是，這次現(xiàn)場(chǎng)展示全程都是實(shí)時(shí)交互，不再是3月份的錄屏DEMO演示。
流暢且準(zhǔn)確的應(yīng)答，迅速且充滿想象力的生成內(nèi)容，4.0版本文心大模型加持下的文心一言，在理解、生成、邏輯和記憶能力上有著「一日千里」般的提升，這成了李彥宏的底氣所在。
在演講過(guò)程中，彈幕不斷刷新，出現(xiàn)的最多的關(guān)鍵詞就是「不負(fù)期待」，在演示「生成」功能時(shí)，有觀眾干脆表示，「別說(shuō)了，我現(xiàn)在就發(fā)Offer！」——通過(guò)自然語(yǔ)言溝通，李彥宏依次指示文心一言做出了長(zhǎng)安汽車的宣傳圖、廣告文案、宣傳視頻，整個(gè)過(guò)程用時(shí)不到3分鐘。
在「理解」能力方面，文心一言已經(jīng)可以識(shí)別亂序和模糊的表達(dá)，并迅速給出理解后的準(zhǔn)確答案；在「邏輯」方面，李彥宏讓文心一言現(xiàn)場(chǎng)解數(shù)學(xué)題，收獲了彈幕上一眾家長(zhǎng)的表態(tài)「我很需要」，而這一能力的更多應(yīng)用，將體現(xiàn)在智能地圖的路線規(guī)劃、智能助理處理復(fù)雜任務(wù)、智能交通系統(tǒng)中的紅綠燈控制等方面。
最后展示的「記憶」能力，通過(guò)多輪對(duì)話，文心一言成功撰寫(xiě)出了一篇可讀性不錯(cuò)的武俠小說(shuō)。
李彥宏溫和平穩(wěn)的講述中難掩興奮，「領(lǐng)先」、「首個(gè)」是高頻詞匯，包括業(yè)界乃至全球首個(gè)個(gè)人云智能助理、升級(jí)后的百度網(wǎng)盤(pán)「云一朵」；全球首個(gè)AI原生地圖產(chǎn)品，在18年后迎來(lái)顛覆性進(jìn)展的百度地圖等。
人工智能的發(fā)展本身就不是穩(wěn)定的線性增長(zhǎng)，文心大模型加速度背后的「真功夫」，答案揭曉者是緊隨李彥宏上場(chǎng)的百度CTO王海峰。
他透露，「文心大模型4.0在9月已開(kāi)始小流量上線，過(guò)去一個(gè)多月效果又提升了近30%。訓(xùn)練算法效率自3月以來(lái)已累計(jì)提升3.6倍，周均的訓(xùn)練有效率超過(guò)98%。」
伴隨8月31日文心一言面向全社會(huì)的開(kāi)放，獲得了大量真實(shí)世界的人工反饋，這構(gòu)成了百度基礎(chǔ)大模型快速迭代的增長(zhǎng)飛輪。王海峰給出了一組數(shù)據(jù)，迄今為止，其用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4500萬(wàn)，開(kāi)發(fā)者5.4萬(wàn)，場(chǎng)景4300個(gè)，應(yīng)用825個(gè)，插件超過(guò)500個(gè)。
王海峰和李彥宏在百度世界大會(huì)的初遇發(fā)生在2009年，彼時(shí)已是業(yè)界知名NLP專家的他，被后者關(guān)于「框計(jì)算」的演講打動(dòng)，次年加入百度。此時(shí)，距離Geoffrey Hinton率先發(fā)表論文拉開(kāi)「深度學(xué)習(xí)」的序幕，還有兩年。
先行者總是孤獨(dú)，13年夜行跋涉，百度迎來(lái)了新時(shí)代的新主場(chǎng)。但基礎(chǔ)能力僅僅只是開(kāi)始，人工智能的發(fā)展如此迅猛，以至于在大眾剛開(kāi)始建立認(rèn)知的時(shí)候，就迎來(lái)了商用元年。
正如李彥宏所說(shuō)，「基礎(chǔ)大模型再次迭代帶來(lái)的智能涌現(xiàn)，成為開(kāi)發(fā)原生應(yīng)用的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)」，而「沒(méi)有構(gòu)建于基礎(chǔ)模型之上的豐富 AI 原生應(yīng)用，大模型就一文不值?！?/p>
百度迎來(lái)了自己的「奇點(diǎn)」時(shí)刻，并進(jìn)入了大模型時(shí)代的「第二幕」。而第一件事，就是「重構(gòu)」自我。
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歡迎來(lái)到百度新世界
今年5月，李彥宏公開(kāi)表示，「百度要做第一個(gè)把所有產(chǎn)品都進(jìn)行重構(gòu)的公司」，而這種重構(gòu)「不是物理層面的，而是化學(xué)層面的」。
而這次百度世界大會(huì)，我們得以看到依托基礎(chǔ)大模型四大能力重構(gòu)的百度原生應(yīng)用們。
對(duì)于23歲的百度來(lái)說(shuō)，搜索是它的起點(diǎn)，也是重構(gòu)的重頭戲。
百度新搜索，按照李彥宏的話說(shuō)，除了搜索框，其他都不一樣了，核心的變化是「極致滿足、推薦激發(fā)、多輪交互」。
舉個(gè)例子，在搜索框中提問(wèn)：過(guò)去20年各國(guó)工業(yè)增加值排名。傳統(tǒng)的搜索會(huì)給你根據(jù)關(guān)鍵詞找到的鏈接，而新搜索展示的則不僅會(huì)給答案，還會(huì)有動(dòng)態(tài)的圖表展示。
得到答案之后，推薦激發(fā)功能會(huì)引導(dǎo)你看到「工業(yè)增加值與GDP有什么關(guān)系」、「工業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展有何影響」等可能關(guān)心的問(wèn)題。
但實(shí)際上，并不是所有問(wèn)題都有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，因此，多輪交互的意義就是讓我們點(diǎn)選提示詞，補(bǔ)充問(wèn)題，生成專屬的個(gè)性化答案。
「AI互動(dòng)式搜索，將引領(lǐng)搜索行業(yè)的代際變革?！估顝┖旰V定地說(shuō)，「搜索和生成式AI是天作之合」。
不只搜索，這次百度世界大會(huì)，發(fā)布了十余款A(yù)I原生應(yīng)用、近50個(gè)沉浸式AI科技展覽，百度新世界的藍(lán)圖已經(jīng)徐徐拉開(kāi)。
眾多原生應(yīng)用中，不乏能給C端用戶強(qiáng)大新鮮感的革新產(chǎn)品，但最讓「藍(lán)洞商業(yè)」期待的，還是百度文庫(kù)——這是重構(gòu)最為徹底的百度應(yīng)用，按照李彥宏的話——實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容工具到生產(chǎn)工具的轉(zhuǎn)變。
過(guò)去，人們?cè)诎俣任膸?kù)上主要是為了「找到內(nèi)容」，而10億文稿基礎(chǔ)和大模型能力的加持下，更新版本的百度文庫(kù)能力延展到了「生成內(nèi)容」。
會(huì)上，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰演示了一個(gè)「光伏行業(yè)」報(bào)告的指令，在3分鐘內(nèi)，百度文庫(kù)完成了找到行業(yè)報(bào)告、生成70頁(yè)內(nèi)容提煉總結(jié)、生成ppt、完成ppt潤(rùn)色美化的全流程。
新世界的一面是歡呼的大眾，而另一面則是摩拳擦掌的商家們。
百度移動(dòng)生態(tài)覆蓋超過(guò)10億用戶，百度App月活6.77億，搜索是離用戶決策更近的動(dòng)作，在大模型時(shí)代的每一次C端應(yīng)用革新，都會(huì)帶來(lái)豐富且有效的數(shù)據(jù)，反哺大模型的同時(shí)，也帶來(lái)商業(yè)端的新增量。
今年6月，百度營(yíng)銷發(fā)布了AIGC商業(yè)創(chuàng)意平臺(tái)「擎舵」，據(jù)介紹，它可以通過(guò)多模態(tài)內(nèi)容生成，輕松實(shí)現(xiàn)文案生成、圖片生成和數(shù)字人視頻制作三大創(chuàng)意生產(chǎn)能力。李彥宏稱之為「讓一個(gè)人成為一支營(yíng)銷隊(duì)伍」。
而在本次的世界大會(huì)，百度進(jìn)一步發(fā)布了全球首個(gè)AI Native營(yíng)銷平臺(tái)——輕舸，其目標(biāo)是讓企業(yè)用最便捷的方式達(dá)到營(yíng)銷效果，也就是企業(yè)層面的「AI人人可用」。
和以往的商業(yè)生態(tài)原生應(yīng)用相比，輕舸帶來(lái)的營(yíng)銷優(yōu)化是全方位的，從廣告需求的表達(dá)到投放、再到后續(xù)可能的延展應(yīng)用。
據(jù)介紹，IT教育集團(tuán)達(dá)內(nèi)參與了輕舸的內(nèi)測(cè)，過(guò)程中，他們想要投放廣告，不用經(jīng)過(guò)重重漏斗式的關(guān)鍵詞過(guò)濾，只需要簡(jiǎn)單明了的表達(dá)「幫我把廣告投放給想學(xué)IT找工作的年輕人」，輕舸就可以自動(dòng)鎖定人群、并生成具有吸引力的創(chuàng)意，最終帶來(lái)生意轉(zhuǎn)化。
據(jù)悉，內(nèi)測(cè)期間，達(dá)內(nèi)在該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化量提升23.3%，ROI提升22.7%。
百度重構(gòu)自我的過(guò)程中，也在財(cái)務(wù)回報(bào)上收獲了積極反饋。8月22日，百度發(fā)布二季報(bào)。營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)15%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)4成。其中，得益于在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)和經(jīng)營(yíng)杠桿推動(dòng)，百度核心收入264億元，同比增長(zhǎng)14%。
通過(guò)自我重構(gòu)，百度抓住了AI時(shí)代的制勝引擎。
但無(wú)論回報(bào)曲線如何走，李彥宏的AI信仰主線未變，在財(cái)報(bào)會(huì)上，他表示將持續(xù)投入AI。資料顯示，在過(guò)去的13年間，百度的研發(fā)費(fèi)用投入已經(jīng)超過(guò)1600億元。
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輪子上造飛機(jī)
百度世界大會(huì)引燃了關(guān)注者的期待，但在人工智能發(fā)展的當(dāng)下，李彥宏闖入的仍是一片「無(wú)人區(qū)」。
一方面，是層出不窮的大模型軍備競(jìng)賽，數(shù)據(jù)顯示，在不到一年的時(shí)間國(guó)內(nèi)大模型已經(jīng)超過(guò)了120個(gè)，10億參數(shù)規(guī)模以上的大模型就已經(jīng)有79個(gè)，其中近20個(gè)通用大模型。
另一方面，是大模型和具體業(yè)務(wù)結(jié)合的鴻溝，爆款且長(zhǎng)紅的應(yīng)用千呼萬(wàn)喚「難」出來(lái)，8月曾引發(fā)熱潮的「妙鴨相機(jī)」，其熱度也只維持了兩周。
正如北京智源研究院院長(zhǎng)黃鐵軍所言，我們依舊處于一個(gè)偉大時(shí)代的早期。
「如果類比電力時(shí)代，是法拉第造出發(fā)電機(jī)的階段；現(xiàn)在是用大數(shù)據(jù)訓(xùn)模型把智力訓(xùn)練出來(lái)了。后邊我們還需要一個(gè)人——麥克斯韋，因?yàn)殡姶艑W(xué)的確立，才是電力在人類社會(huì)開(kāi)始靠譜可用、并推動(dòng)工業(yè)革命的前提?！?/p>
從發(fā)現(xiàn)電流到應(yīng)用電流，不是一家企業(yè)或者幾家企業(yè)的任務(wù)，而是屬于億萬(wàn)開(kāi)發(fā)者和企業(yè)的機(jī)會(huì)。
李彥宏對(duì)此早有認(rèn)知，他曾表示「大語(yǔ)言模型開(kāi)發(fā)應(yīng)用機(jī)會(huì)很大，沒(méi)有必要再重新發(fā)明一遍輪子，有了輪子之后，做汽車、飛機(jī)，價(jià)值可能比輪子大多了?！?/p>
在用大模型重構(gòu)自我之外，百度也在身體力行回答我們開(kāi)篇的第二個(gè)問(wèn)題：文心大模型能否作為新時(shí)代賦能億萬(wàn)用戶的創(chuàng)作基石、成為百行千業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng)的基座？
在本次世界大會(huì)上，百度執(zhí)行副總裁、智能云事業(yè)群總裁沈抖發(fā)布了「千帆AI原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)」，將開(kāi)發(fā)大模型應(yīng)用的常見(jiàn)模式、工具、流程，沉淀成一個(gè)工作臺(tái)，目標(biāo)是降低原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)門(mén)檻，幫助開(kāi)發(fā)者聚焦在自身業(yè)務(wù)，而無(wú)需為開(kāi)發(fā)過(guò)程牽扯多余精力。
此外，百度為合作伙伴打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)全鏈路的大模型生態(tài)體系，即將為10家綜合伙伴、100家應(yīng)用伙伴，10000家以上的初創(chuàng)企業(yè)級(jí)代理提供千帆社區(qū)、百度AI應(yīng)用孵化、銷售商機(jī)等各方位的支持。
在商業(yè)生態(tài)層面，百度營(yíng)銷在今年3月發(fā)布了「共拓計(jì)劃」，并于9月正式啟動(dòng)合作，在需求和供給側(cè)全方位開(kāi)放了商業(yè)AIGC能力，免費(fèi)開(kāi)放API能力接口，百度方面透露，截至目前，無(wú)雙科技、品眾互動(dòng)等多家服務(wù)商依托于此，降低了85%的制作成本和75%的客戶上線周期。
全球科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)專家、海銀資本創(chuàng)始合伙人王煜全曾說(shuō)，中國(guó)必須要建立屬于自己的大模型，但所面臨困難的原因不是能力問(wèn)題，也不是模型本身的問(wèn)題，是我們的開(kāi)放性問(wèn)題。
只有廣泛參與打磨的黑科技，才能真正發(fā)揮技術(shù)突破優(yōu)勢(shì)并形成模式創(chuàng)新。
百度在基礎(chǔ)大模型的領(lǐng)先能力和用戶端的流量?jī)?yōu)勢(shì)，結(jié)合開(kāi)放生態(tài)帶來(lái)層出不窮的原生應(yīng)用，必將構(gòu)建其新的護(hù)城河，屬于百度的「iPhone時(shí)刻」也許已經(jīng)不遠(yuǎn)了。