原創(chuàng)IP吹響青春號(hào)角，國(guó)潮賦能點(diǎn)亮活力東莞。11月21日，第十二屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)（下稱“本屆漫博會(huì)”）圓滿收官。本屆漫博會(huì)以“新時(shí)代·新動(dòng)漫”為主題，首次開啟“線下漫博會(huì)”與“線上云平臺(tái)”雙線融合新模式，展覽面積超2萬(wàn)平方米。
國(guó)內(nèi)外500多家影視動(dòng)漫垂直領(lǐng)域團(tuán)體和企業(yè)攜超千個(gè)知名IP線上線下亮相東莞，吸引專業(yè)觀眾超過5000人線下觀展，而更多的人則通過主流媒體、“ACTIF云平臺(tái)”等渠道線上觀展，本屆漫博會(huì)在辦展模式、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、IP打造、展會(huì)影響力等方面都實(shí)現(xiàn)了新突破。
本屆漫博會(huì)再次點(diǎn)燃了這座制造業(yè)名城的熱情，在展現(xiàn)了青春活力的城市氣質(zhì)的同時(shí)，文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的賦能，也為東莞邁向“雙萬(wàn)”新賽道提供了助力。
產(chǎn)業(yè)對(duì)接發(fā)力
積極求變適應(yīng)時(shí)代發(fā)展
十二載春華秋實(shí)，“落戶”東莞12年來(lái)漫博會(huì)助力東莞影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速度、多維度、高質(zhì)量發(fā)展。
2009年，第一屆漫博會(huì)明確提出動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)問題，并列入大會(huì)名稱之中。因?yàn)樾Ч鲱A(yù)期，2010年國(guó)慶期間東莞乘勢(shì)舉辦了第二屆漫博會(huì)。
2017年漫博會(huì)迎來(lái)最大轉(zhuǎn)型，更加突出專業(yè)特色、尋求IP變現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)對(duì)接機(jī)遇，在完成市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的同時(shí)扶持國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展，力圖打造中國(guó)最具特色的版權(quán)產(chǎn)業(yè)對(duì)接平臺(tái)。
漫博會(huì)與東莞這座城市共同成長(zhǎng)。如今，正邁向“雙萬(wàn)”新起點(diǎn)的東莞，更加注重品質(zhì)文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)城市全面發(fā)展。
厚積薄發(fā)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在東莞的制造業(yè)轉(zhuǎn)型和文化發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用，漫博會(huì)也在積極求變以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。
據(jù)介紹，本屆漫博會(huì)線上依托“ACTIF云平臺(tái)”，將線下171個(gè)展位和歷屆優(yōu)秀參展企業(yè)“搬”到線上，通過實(shí)景化720°“云展廳”，打破線下展會(huì)的人員、會(huì)期限制；利用“云交易”“云服務(wù)”“云選品”等平臺(tái)功能，為漫博會(huì)IP方提供“4+365”的展示與交易、品牌與營(yíng)銷、投資與轉(zhuǎn)化、維權(quán)與合作等一站式IP管家賦能服務(wù)，為IP方和商家之間、版權(quán)方與制造業(yè)之間架起橋梁，推動(dòng)IP轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。2020年12月“云平臺(tái)”啟動(dòng)至今，共吸引500多家企業(yè)、1000多個(gè)知名IP、5000多家（名）制造企業(yè)和獨(dú)立設(shè)計(jì)師入駐。
今年漫博會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化”辦展理念，展前主動(dòng)出擊，組織原創(chuàng)動(dòng)力、呆貍動(dòng)漫、環(huán)球數(shù)碼、啊哈娛樂等IP與俄羅斯Riki Group動(dòng)畫控股公司、俄羅斯Cyrillica公司、新加坡Allrite數(shù)字市場(chǎng)公司等海外買家進(jìn)行30多場(chǎng)精準(zhǔn)“云對(duì)接”；組織中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、比魯斯、獅小衛(wèi)、孔子爺爺和汪柴主等漫博會(huì)展商產(chǎn)品參展服貿(mào)會(huì)、文博會(huì)等國(guó)家重點(diǎn)展會(huì)，促成上海美術(shù)電影制片廠《葫蘆兄弟》與騰訊游戲《穿越火線》IP聯(lián)名簽約，奧飛動(dòng)漫與東莞顏溪科技、柴主動(dòng)漫與廣州三榮用品、虹虹動(dòng)漫與東莞玩樂童話、一間宇宙與貓將文化等企業(yè)合作簽約528項(xiàng)。
展會(huì)期間組織線上線下產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)10場(chǎng)，吸引1000多家專業(yè)采購(gòu)商齊聚現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)成IP孵化、IP授權(quán)及平臺(tái)戰(zhàn)略合作共37項(xiàng)，合作意向764宗。
“形成IP之后，產(chǎn)品的銷售其實(shí)就是一種文化傳播?！边B續(xù)參展多屆漫博會(huì)的東莞智高文創(chuàng)董事長(zhǎng)梁佛江說(shuō)。成立于20世紀(jì)80年代末的智高文創(chuàng)，有30余年文具、玩具、文創(chuàng)禮品領(lǐng)域的設(shè)計(jì)、制造與渠道銷售經(jīng)驗(yàn)，是中國(guó)最早成功實(shí)現(xiàn)“IP+產(chǎn)品”市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式的傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型企業(yè)之一。
通過連續(xù)組織“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)筆”國(guó)際比賽、推出轉(zhuǎn)筆主題影片等方式，增強(qiáng)IP文化賦值，企業(yè)得以掌握產(chǎn)品的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和定價(jià)權(quán)，“我們賣的就不是這支筆的加工費(fèi)了，賣的是文化和創(chuàng)意?！绷悍鸾硎?。
潮玩魅力盡顯
原創(chuàng)力量賦能東莞智造
在本屆漫博會(huì)，讓人印象最為深刻的是“國(guó)潮”的崛起，以及原創(chuàng)潮玩的風(fēng)靡。
“之前我去國(guó)外參展的時(shí)候，經(jīng)常有人認(rèn)為我的作品是日本的風(fēng)格，后來(lái)我會(huì)在我的每一幅參展作品下面寫上‘China design’，告訴大家這是中國(guó)風(fēng)。”“八仙九貓”主要負(fù)責(zé)人韋經(jīng)曉說(shuō)。
“國(guó)潮”到底是什么？他有自己的理解。
“‘國(guó)潮’最顯著的特征是它的線條感，這種線條反映在人物的形態(tài)、動(dòng)作和外貌上，也體現(xiàn)在對(duì)自然萬(wàn)物的刻畫中，這是很典型的東方美，是在很多西方作品中難以看到的?！表f經(jīng)曉說(shuō)。
“八仙九貓”工作室位于東莞東城，在本屆漫博會(huì)上為大家?guī)?lái)了原創(chuàng)IP展品。“八仙九貓”是工作室以中國(guó)古代神話傳說(shuō)為原型創(chuàng)作的IP，故事主人公為“八仙貓”和“九貓”?！鞍讼韶垺睒?gòu)思于中國(guó)民間流傳的神話人物“八仙”，“九貓”的原型則是中國(guó)古代神話傳說(shuō)《寶蓮燈》中的主人公“沉香”。
韋經(jīng)曉相信只要把產(chǎn)品做好，就會(huì)有越來(lái)越多的聯(lián)名合作，“未來(lái)，隨著人們對(duì)國(guó)潮文化和產(chǎn)品的深入了解，會(huì)有越來(lái)越多人接受這些產(chǎn)品。”
當(dāng)前，潮玩行業(yè)用戶規(guī)模正以每年30%的增速不斷擴(kuò)大，來(lái)自弗若斯特沙利文咨詢公司（Frost & Sullivan）的調(diào)研報(bào)告顯示，到2024年，中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)763億元。
本屆漫博會(huì)深度對(duì)接潮玩時(shí)尚，依托東莞制造對(duì)潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)性作用，深度挖掘狼博旺、樂之寶、好心晴動(dòng)漫和貓將文化等30多家東莞本土潮玩品牌潛能，進(jìn)一步打響東莞潮玩品牌。
“潮玩形象最終呈現(xiàn)非常依賴生產(chǎn)環(huán)節(jié)，品牌初創(chuàng)時(shí)期，設(shè)計(jì)師必須把理念精準(zhǔn)傳遞給生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，把工廠的‘理工男’和車間的操作員培養(yǎng)成‘藝術(shù)家’，好在東莞成熟的玩具供應(yīng)鏈有很強(qiáng)的適應(yīng)性，經(jīng)過深度磨合，工廠與設(shè)計(jì)師之間已經(jīng)能非常好的溝通，甚至為設(shè)計(jì)師在選材、配件等方面提供新的靈感?！北就脸蓖嫫髽I(yè)代表田戈說(shuō)道。
天貓玩具潮玩行業(yè)負(fù)責(zé)人摩薩則表示：“東莞給國(guó)外品牌代工的經(jīng)驗(yàn)，使當(dāng)?shù)毓S都具備成熟的設(shè)備工藝和熟練工人，很多潮玩設(shè)計(jì)師也匯集于此，由此形成圈子。”
東莞智造潮玩自主品牌的崛起，折射的不僅是強(qiáng)大的消費(fèi)力，更是中國(guó)品牌主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大魄力和信心。
優(yōu)質(zhì)資源匯聚
描繪“青春之城”新圖景
從本屆漫博會(huì)的產(chǎn)品形態(tài)可見，“Z世代”的成長(zhǎng)，為動(dòng)漫與潮玩產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。
根據(jù)《Z世代圈層消費(fèi)大報(bào)告》，Z世代是指1995—2009年間出生的一代人，他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無(wú)縫對(duì)接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時(shí)通信設(shè)備、智能手機(jī)產(chǎn)品等影響比較大，所以又被稱為“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”等。
Z世代圈層五大代表人群分別為電競(jìng)、國(guó)風(fēng)、二次元、模玩手辦和硬核科技，漫博會(huì)是一個(gè)能量場(chǎng)，融合了切中年輕人關(guān)注點(diǎn)的五大元素。
為此，本屆漫博會(huì)緊抓年青人年齡特點(diǎn)、關(guān)注熱點(diǎn)和興趣焦點(diǎn)，特設(shè)“創(chuàng)新時(shí)代，科技添彩”動(dòng)漫游藝互動(dòng)展區(qū)、“創(chuàng)意動(dòng)漫，潮玩藝術(shù)”動(dòng)漫潮玩展區(qū)，突出國(guó)內(nèi)特別是東莞本土優(yōu)秀國(guó)潮內(nèi)容和潮玩品牌展示、對(duì)接，促進(jìn)東莞影視動(dòng)漫潮玩產(chǎn)業(yè)破圈發(fā)展。
與此同時(shí)，本屆漫博會(huì)聚集國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)資源，吸引陜西、海南、湖南等省市展團(tuán)和來(lái)自北京、上海、廣州、深圳等20多個(gè)省市的企業(yè)參展；設(shè)置粵港澳大灣區(qū)動(dòng)漫交流展區(qū)，組織香港多媒體設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)和澳門動(dòng)漫玩協(xié)參展，促進(jìn)粵港澳動(dòng)漫資源互聯(lián)互通和產(chǎn)業(yè)有效對(duì)接，讓東莞再次站上“中心位”，成為潮流引領(lǐng)者和青春代言人。
而本屆漫博會(huì)中所展現(xiàn)出來(lái)的年輕化與潮流風(fēng)，正契合了東莞這座年輕城市的氣質(zhì)。
數(shù)據(jù)顯示，東莞的年輕人群規(guī)模約772.6萬(wàn)人，占比達(dá)58.23%。年輕人群規(guī)模全國(guó)第8、“全國(guó)年輕人指數(shù)”位列全國(guó)第5，年輕人口占比近年迅速攀升。
作為“新一線”城市，東莞的城市文化、精神風(fēng)貌吸引著眾多年輕人前來(lái)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，“青春之城”的發(fā)展圖景，正在加速繪就。
■相關(guān)
第十二屆漫博會(huì)東莞潮玩“出圈”
IP思維賦能制造業(yè)轉(zhuǎn)型
“版權(quán)賦能產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)對(duì)接更準(zhǔn)”是本屆漫博會(huì)的一大亮點(diǎn)。除了展前10余場(chǎng)“產(chǎn)業(yè)對(duì)接行”活動(dòng)外，漫博會(huì)還舉辦了10場(chǎng)“IP+”專場(chǎng)對(duì)接洽談會(huì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)對(duì)接、投資孵化、版權(quán)交易，打造“4+356”永不落幕的粵港澳大灣區(qū)動(dòng)漫版權(quán)交易平臺(tái)。
“我接下來(lái)應(yīng)該會(huì)嘗試IP授權(quán)?！边@是漫博會(huì)不少參展商口中經(jīng)常出現(xiàn)的一句話。在漫博會(huì)青睞東莞的第十二年，潮玩帶來(lái)的IP思維將進(jìn)一步賦能東莞制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
世界工廠成潮玩之都
潮玩行業(yè)正在迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)共有超3000家潮玩企業(yè)，僅2020年就新增超500家企業(yè)。東興證券研報(bào)指出，2015到2019年中國(guó)潮玩市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到34.6%。弗若斯特沙利文咨詢公司預(yù)測(cè)，2020年后中國(guó)潮玩市場(chǎng)四年復(fù)合增長(zhǎng)率仍能達(dá)到35.1%。
在中國(guó)，潮玩行業(yè)目前有兩個(gè)重要的城市——杭州和東莞，杭州以打造IP聞名，東莞以深厚的玩具制造業(yè)基礎(chǔ)聞名。
1980年，第一家玩具企業(yè)落戶東莞。之后，東莞玩具企業(yè)得到了跨越式的發(fā)展，逐步形成產(chǎn)業(yè)集聚，產(chǎn)業(yè)配套走向完善。目前東莞已形成以清溪、鳳崗、虎門、常平、茶山、石排、萬(wàn)江為重點(diǎn)區(qū)域的玩具產(chǎn)業(yè)基地，有玩具生產(chǎn)企業(yè)超過4000家，從業(yè)人員30萬(wàn)人，上下游配套企業(yè)近1500家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居珠三角城市首位。年出口玩具貨值超過40億美元，約占全國(guó)20%。
新冠肺炎疫情和制造業(yè)成本持續(xù)上漲的影響之下，傳統(tǒng)玩具企業(yè)加速向潮玩行業(yè)轉(zhuǎn)型，往精細(xì)化方向發(fā)展。Apex Innovation的創(chuàng)始人馬力表示：“一般工廠接不了，只有東莞這么成熟的供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)，才能做得到。原先一些品牌在江浙下單，后來(lái)發(fā)現(xiàn)不行，還是轉(zhuǎn)到東莞來(lái)了?！?/span>
較多東莞本土玩具企業(yè)都有長(zhǎng)期給國(guó)外品牌代工的經(jīng)驗(yàn)，并因此積累了先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)備和熟練工人，這使得東莞區(qū)別于其他玩具加工制造城市，備受潮玩行業(yè)青睞。
近年來(lái)，業(yè)內(nèi)很多小規(guī)模的潮玩設(shè)計(jì)師、工作室都匯集于東莞，加上東莞市有關(guān)部門對(duì)潮玩的支持，對(duì)商家建廠、生產(chǎn)加工、銷售產(chǎn)業(yè)鏈的扶持，也加大了行業(yè)人才的吸引和儲(chǔ)備。曾經(jīng)是世界工廠的東莞正在悄然轉(zhuǎn)型為潮玩之都。
玩具企業(yè)探索潮玩轉(zhuǎn)型之路
中國(guó)玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前全球動(dòng)漫衍生品80%屬“中國(guó)制造”，其中超過1/3產(chǎn)量來(lái)自東莞。2020東莞統(tǒng)計(jì)年鑒披露數(shù)據(jù)顯示，2019年?yáng)|莞市玩具及文體用品制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量已達(dá)409家，工業(yè)增加值超124億元。
2020年，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)有限公司成功上市，潮玩一舉破圈。在此之前，不少東莞玩具企業(yè)已經(jīng)在轉(zhuǎn)向潮玩企業(yè)的道路上探索多年。僅從亮相漫博會(huì)的企業(yè)中就能看出，玩具企業(yè)探索潮玩轉(zhuǎn)型之路大致分為三類。
一是直接借勢(shì)成熟IP。廣東狼博旺實(shí)業(yè)有限公司（下稱“狼博旺”）是以代工生產(chǎn)為主，依賴國(guó)外品牌訂單，生產(chǎn)自主權(quán)較弱。2019年起狼博旺開始打造自主IP，與中國(guó)、日本諸多版權(quán)方展開合作，開發(fā)經(jīng)典IP的衍生品，打造動(dòng)漫IP產(chǎn)供銷一體化。其董事長(zhǎng)畢錦銘認(rèn)為，“頭部IP帶動(dòng)底部IP”是公司潮玩運(yùn)營(yíng)的思維。
二是自創(chuàng)品牌IP。2020年，樂之寶（東莞）文化創(chuàng)意有限公司選擇以差異化的定位切入市場(chǎng)，發(fā)布潮流酷炫的變色龍和半機(jī)械化系列。其創(chuàng)始人CEO曾靜表示，目前變色龍系列已累計(jì)賣出500萬(wàn)只，僅2021年上半年就實(shí)現(xiàn)了1.5億元營(yíng)收。
三是品牌與知名IP聯(lián)合。堅(jiān)守做“國(guó)潮”的“八仙九貓”工作室近年來(lái)推出了不少聯(lián)名產(chǎn)品，如與國(guó)內(nèi)漫畫家白茶原創(chuàng)卡通IP“吾皇萬(wàn)睡”聯(lián)名的門神限定版手辦，與筋兜云工作室聯(lián)名的四大貓?zhí)焱跸盗?，均獲得市場(chǎng)較好反響。
無(wú)論是哪種模式，潮玩的生產(chǎn)與銷售在東莞已經(jīng)逐漸成形，東莞的玩具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走出了往日代工的“微笑曲線”底端。
IP思維助東莞制造邁向創(chuàng)造
業(yè)界普遍認(rèn)為，高價(jià)值的IP往往具有三個(gè)方面的特點(diǎn)：內(nèi)容具有個(gè)性化、載體具有高度的辨識(shí)度、能傳遞價(jià)值理念。具備以上三者的IP才能做到吸引消費(fèi)者，并與消費(fèi)者形成情感維系，以此形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。
北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司董事長(zhǎng)王寧曾表示，泡泡瑪特是經(jīng)歷了十年的積累，才擁有一整個(gè)完整的關(guān)于潮流玩具的閉環(huán)，從藝術(shù)家的挖掘、IP的孵化運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者的觸達(dá)，到整個(gè)文化的推廣。
此前，莞企廣東智高文化創(chuàng)意股份有限公司（下稱“智高文創(chuàng)”）在制筆基礎(chǔ)上打造出了原創(chuàng)IP“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)筆”，在定期組織國(guó)際比賽和推出主題影片等推廣下，“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)筆”在全球范圍內(nèi)形成了轉(zhuǎn)筆文化。智高文創(chuàng)董事長(zhǎng)梁佛江用培養(yǎng)子女比喻培養(yǎng)IP，并表示每一個(gè)IP都有變現(xiàn)的可能，“智高最核心的是在做一套IP模式，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)筆的模式可以做所有的筆和文具?！?/span>
據(jù)了解，在石排鎮(zhèn)政府的支持下，曾靜正著手打造一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為潮玩企業(yè)的孵化平臺(tái)，以此孵化更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師與品牌，實(shí)現(xiàn)“共創(chuàng)潮流，激發(fā)靈感”。
從利用IP講好企業(yè)故事，到注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、構(gòu)建品牌IP載體，再到構(gòu)建消費(fèi)文化場(chǎng)景、形成品牌粉絲經(jīng)濟(jì)，這樣的IP思維已在制造業(yè)內(nèi)悄然成風(fēng)。以IP思維賦能，或許會(huì)是東莞制造邁向創(chuàng)造的一條途徑。