虛構(gòu)貧困博取同情
搞偽慈善吸引流量 直播賣貨收割粉絲
故事是假 助農(nóng)是假 欺騙消費者賺取非法利潤是真
像打擊電信詐騙一樣打擊網(wǎng)紅行騙
“世界上本沒有路，走的人多了，也便成了路。”
世界上本沒有大涼山“劇本網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)鏈，嘗到甜頭的人多了，也便就有了。
情節(jié)是之前精心策劃好的，人設(shè)是刻意做出來的，生活貧困不過是他們騙取大眾同情的一個幌子。你以為他們飯都吃不飽，但實際上，他們早就實現(xiàn)了財富自由，過得瀟灑滋潤。
大涼山不出產(chǎn)人參，不出產(chǎn)黑枸杞，也不出產(chǎn)雪燕，但是在大涼山網(wǎng)紅的直播間里卻啥都有；網(wǎng)紅主播明明說剛剛收了十幾斤的核桃，卻在直播里能賣成百上千單的貨；網(wǎng)友從大涼山網(wǎng)紅直播間下單的土特產(chǎn)，其發(fā)貨地址顯示的卻是其他省市……
他們肆無忌憚地踐踏大眾的良知，不斷地試探我們對弱者的同情，當(dāng)你真正對他們動了惻隱之心時，你就成了他們收割的韭菜。
打著助農(nóng)旗號售假冒農(nóng)產(chǎn)品賺得盆滿缽滿的大涼山網(wǎng)紅們，不僅損害了涼山當(dāng)?shù)卮迕竦男蜗螅ê诹舜壬?，欺騙了消費者，讓人從頭到腳透心涼。
網(wǎng)紅——徹底涼涼
虛假助農(nóng)、售賣假貨牟取暴利
涼山多名百萬粉絲網(wǎng)紅被捕
9月20日，四川省涼山州舉行新聞發(fā)布會，通報以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”“涼山阿澤”為主要代表團隊的“系列網(wǎng)紅直播帶貨虛假宣傳案”。這些“網(wǎng)紅”在MCN機構(gòu)的孵化下，打著助農(nóng)旗號，通過擺拍虛假視頻，打造“大涼山原生態(tài)”人設(shè)，帶貨銷售假冒的大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品，牟取高額利益，涉案金額超千萬元。
據(jù)介紹，今年5月，涼山公安機關(guān)接涼山州市場監(jiān)管局通報，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅“涼山曲布”“趙靈兒”在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉案數(shù)額巨大，涉嫌犯罪。經(jīng)昭覺縣公安局立案查明，2022年7月，成都小虞助農(nóng)傳媒有限公司（MCN機構(gòu)）負(fù)責(zé)人張某來到?jīng)錾?，物色到個體工商戶趙某（女，漢族，27歲）、阿日某某（男，彝族，23歲）等“網(wǎng)紅苗子”，開始精心孵化。
該公司通過設(shè)計劇本、話術(shù)，專門挑選當(dāng)?shù)責(zé)o人居住的生產(chǎn)用房、破壁殘垣作為直播背景，為二人編造了淳樸的男主角形象和純真善良的女主角形象，打造“大涼山原生態(tài)”人設(shè)，通過在短視頻平臺發(fā)布“偶遇”“蹭飯”“助農(nóng)”等情節(jié)的視頻，博取眼球、收割流量。
最終孵化出的“涼山曲布”“趙靈兒”兩個網(wǎng)紅賬號，粉絲量均超過200萬。賺取流量后，該公司順勢開設(shè)網(wǎng)店和直播帶貨，打著“助農(nóng)”“優(yōu)質(zhì)原生態(tài)”等旗號，從成都、南京等外地食品公司低價購入蜂蜜、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品，假冒“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”商標(biāo)，以次充好、以假充真在全國范圍內(nèi)銷售。假冒產(chǎn)品銷往全國20余個省市，涉案金額超千萬元。據(jù)介紹，趙某、阿日某某在7個月內(nèi)，收入就超過70萬元。
今年7月，昭覺縣人民檢察院對涉嫌假冒注冊商標(biāo)罪、虛假廣告罪的趙某、阿日某某，以及MCN公司負(fù)責(zé)人、假冒產(chǎn)品供應(yīng)商等批準(zhǔn)逮捕。
另外，今年6月，涼山公安機關(guān)在工作中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅“涼山孟陽”“涼山阿澤”在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉案數(shù)額巨大，涉嫌犯罪。
經(jīng)立案查明，2020年以來，成都澳維文化傳媒有限公司（MCN機構(gòu)）負(fù)責(zé)人唐某以劇本、擺拍等方式，在短視頻平臺孵化了有著300多萬粉絲的“涼山孟陽”（阿西某某，女，彝族，21歲），以及“涼山阿澤”（阿的某某，男，彝族，21歲）。2021年3月以來，該團伙從成都、昆明等地低價購入雪燕、紅花、貝母、羊肚菌等農(nóng)產(chǎn)品，打著“涼山土特產(chǎn)”“助農(nóng)”“原生態(tài)”等旗號，通過網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行銷售。其間，唐某還伙同李某、郭某等人，雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，在直播間制造爆款、搶單的假象，誘導(dǎo)消費者購買，涉案金額超千萬元。
據(jù)了解，“涼山孟陽”是涼山較為知名的“網(wǎng)紅”，走紅初期曾靠“賣慘”打造悲情人設(shè)，博取網(wǎng)友同情。2022年以來，她被曝出視頻擺拍，以及出入高檔場所、穿名貴衣服等，網(wǎng)友開始對其產(chǎn)生質(zhì)疑。
目前，該系列案件共計抓獲犯罪嫌疑人54人，其中涉案網(wǎng)紅主播11人，已批準(zhǔn)逮捕18人；搗毀MCN機構(gòu)5個，查封涉案公司14家；查扣涉案蜂蜜原材料20余噸，假冒“大涼山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包裝5萬余件，生產(chǎn)設(shè)備3套；凍結(jié)涉案資金500余萬元。
通過偵辦此案，警方還厘清了網(wǎng)紅團隊“吸粉—引流—帶貨—變現(xiàn)”的產(chǎn)業(yè)化運作模式，以及“上游供貨商家—包裝引流團隊—虛假助農(nóng)主播”的吸粉帶貨利益鏈條。目前，已永久關(guān)閉“云南波波”“山村老人”“樂行四?！薄盎鸩涣恕薄吧菩姓撸ㄕ芰浚薄靶∶?傳遞正能量)”等賬號82個，采取禁言、清理粉絲、暫?；蛉∠麪I利權(quán)限等手段處置“秦少與秦機”“愛心小雙”“小梁哥”等賬號106個，清理違規(guī)信息13869條。
同時，嚴(yán)厲打擊MCN機構(gòu)或個人打造“勵志網(wǎng)紅”等虛假人設(shè)，以“大涼山”“助農(nóng)”為名通過“套路帶貨”“虛假宣傳”等方式進(jìn)行虛假營銷、非法牟利的違法違規(guī)行為，對60個違規(guī)賬號關(guān)閉“商品分享”（櫥窗）功能，永久關(guān)閉“小虞”“趙靈兒”“曲布”等粉絲量兩百萬以上賬號5個。
粉絲——你總是心太軟
善良很寶貴 別給不值得的人
“幾毛錢一斤都沒人要！救救我們吧，真的要活不下去了！”你一定在手機里刷到過這樣的視頻。一名80多歲的老大爺頭發(fā)花白，滿目愁容地看著自己的果園，畫面配文寫道：“蘋果滯銷了，幫幫我們！”
他淳樸的樣子，呼之欲出的悲傷，很容易讓人聯(lián)想到自己的父輩。于是，很多人慷慨解囊，花錢助農(nóng)?？墒?，有人發(fā)現(xiàn)，老人不僅種了蘋果，還種了菠蘿、大蒜、辣椒……而且每一樣都滯銷。
看到這里，你一定明白了：都是套路。
“滯銷大爺”已經(jīng)夠讓人啼笑皆非了，但沒想到，“悲情式營銷”竟然毫無底線。
有團隊以扶貧捐助、幫扶困難群眾為名，引流量，博同情。他們會讓一些小孩子站在鏡頭面前，表演痛哭。哭不出來，先是給他們上眼藥水。效果還達(dá)不到預(yù)期，就直接上手，把孩子掐哭。這樣的手段，不僅讓人大開眼界，更是徹徹底底地拋棄了良知。
他們在搖搖欲墜的屋子里拍攝視頻，讓你心生不忍。但實際上，這只是一間廢棄的平房，用來欺騙大眾的道具。而他們真實的家，干凈整潔，與普通人并無區(qū)別。你以為他們過得很慘，實際上他們騙取你的同情賺得盆滿缽滿。為了引流吸粉，他們杜撰劇本，雇傭演員，演出一個個“賣慘”的視頻。一會兒說在工地干活，工資低得可憐；一會兒又說家里還有老人要照顧……但其實全是劇本和套路。他們利用了網(wǎng)友的同情心，越過了社會公序良俗的底線，牟取暴利。
為什么我們會對這種現(xiàn)象深惡痛絕呢？
那是因為，他們在無限制地消費大眾對貧窮的信任，會讓真正需要幫助的人，變得求助無門。虛假信息多了，人們就會視而不見聽而不聞，無動于衷了。
于是，我們發(fā)現(xiàn)這樣一個“怪相”：賣慘的人越來越多，真正需要幫助的人，聲音卻傳達(dá)不出來。有人透支了這條信任鏈，剩下的那些真正需要幫助的人，只能跟著遭殃。
壞人作惡，影響的往往是好人。這才是整件事里，最可悲的地方。社會的運轉(zhuǎn)，除了法律，還有公序良俗，道德良心。
互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，愿你我都有一雙慧眼，明辨是非，看清善惡。善良很寶貴，別給不值得的人。
真相——似在霧里看花
被制造的“大涼山網(wǎng)紅”
虛構(gòu)偶遇視頻走紅背后的帶貨灰產(chǎn)鏈
>>“偶遇”
23歲的曲布和27歲趙靈兒，是一對來自涼山的青年男女，曾是爆紅的網(wǎng)絡(luò)主播，兩人粉絲量均超過200萬。
兩人的走紅，源于一條“偶遇”短視頻。2022年8月19日，趙靈兒在某短視頻平臺發(fā)布了一則視頻，講述了她在偏遠(yuǎn)山村“偶遇”了淳樸、帥氣的彝族青年曲布，并盛情邀請她到家里做客的故事。
曲布在視頻中展現(xiàn)出的淳樸、善良、帥氣，給網(wǎng)友們留下了深刻的印象，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。不到一個月，趙靈兒和曲布兩個視頻賬號都漲粉百萬，成為當(dāng)時炙手可熱的“網(wǎng)紅”。
>>帶貨
第一條“偶遇”視頻爆火后，趙靈兒又發(fā)布了第二條視頻，她又來村里遇到了正在打核桃的曲布，這也為后來的直播帶貨埋下伏筆。2022年8月19日至29日，趙靈兒發(fā)布四個關(guān)于曲布的小視頻，獲得100多萬粉絲。
但在爆紅之后，也引發(fā)了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑。有網(wǎng)友分析，他們背后有資本包裝和團隊運作，或許他們本來就認(rèn)識，只是為了拍作品而假裝偶遇，還有人懷疑他們彼此愛上了對方，成了情侶。
面對質(zhì)疑，趙靈兒發(fā)布視頻回應(yīng)稱，她只是一個視頻制作者，“我和曲布是偶然的相遇，我本來也就是想記錄一些鄉(xiāng)村生活，首先沒有團隊，更沒有大家說的資本和大公司的包裝……希望大家繼續(xù)支持這個善良淳樸的男孩。”曲布則稱，他只把趙靈兒當(dāng)作“姐姐”。
而在走紅后不久，兩人便開始頻繁的直播帶貨之路，主要是售賣核桃、蜂蜜等農(nóng)特產(chǎn)品。從2022年9月至2023年5月，趙靈兒和曲布開直播超過40場，其中趙靈兒的賬號銷售數(shù)據(jù)顯示，購買人數(shù)超過5萬人，售賣產(chǎn)品超過16萬件。
>>“淘金地”
表面上看，趙靈兒和曲布的“偶遇”成就了一段充滿正能量的助農(nóng)、創(chuàng)業(yè)的佳話。然而，背后卻隱藏著一條灰色的產(chǎn)業(yè)鏈……
涼山昭覺縣特布洛鄉(xiāng)谷莫村，是趙靈兒和曲布拍攝視頻的地方，這里距離昭覺縣城約30公里。近日，當(dāng)?shù)囟辔淮迕窀嬖V記者，去年下半年，村里來了一伙拍視頻和做直播的人，聲稱是來幫他們賣農(nóng)產(chǎn)品的，其中就有趙靈兒和曲布，“他們都一個老板帶來的?！?/p>
“他們來了就在山上到處拍找老房子拍攝，但這些房子在易地扶貧搬遷到新房子后，都廢棄沒人住了?！贝迕窈砉貞洠@些拍攝視頻的人很少和村里人交流。
據(jù)當(dāng)?shù)卮迕裰v述，這些人自稱是來幫他們賣農(nóng)產(chǎn)品的，有時會邀請村民一起拍攝，會給點東西或錢。不過，村民也很疑惑，這伙人長期以原產(chǎn)地在谷莫村為噱頭直播賣貨，“谷莫村這么小的一個村子，哪有那么多蜂蜜、核桃產(chǎn)品賣給他們，實事求是地說，他們就是打著我們村的旗號拍視頻賺錢，助農(nóng)是假的?！贝迕駛儾⒉恢溃w靈兒和曲布均是成都小虞助農(nóng)傳媒有限公司精心孵化的網(wǎng)紅。
>>灰色產(chǎn)業(yè)鏈
在趙靈兒、曲布的直播間里，醒目的“大涼山”字眼映入眼簾，“曲布”手指著家鄉(xiāng)的山坡，“趙靈兒”用亢奮的語氣，不斷介紹和強化著這些商品產(chǎn)自大涼山，是原生態(tài)的產(chǎn)品。
不過，有網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，所購買的核桃、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品包裝印有“大涼山”圖形商標(biāo)標(biāo)識，但發(fā)貨地并不在涼山，而是成都蒲江等地。
2023年5月，針對趙靈兒、曲布等網(wǎng)紅打著涼山旗號販賣外地貨品行為，涼山州市場監(jiān)管進(jìn)行立案調(diào)查。隨著民警的深入偵查，一條該公司從前端打造人設(shè)、孵化網(wǎng)紅，到中端內(nèi)容編撰、劇情拍攝、電商運營，再到后端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，流量變現(xiàn)的制假售假灰色產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面。
平臺——要有擔(dān)當(dāng)
在治理虛假營銷的各種套路中
平臺責(zé)無旁貸
又見大涼山“賣慘帶貨”，這次不少主播盯上了當(dāng)?shù)氐氖瘛?/p>
9月，四川省涼山州、攀枝花市的石榴進(jìn)入成熟季。在短視頻平臺上，出現(xiàn)了多段催淚短視頻，視頻內(nèi)容多為老人向路邊車輛推銷石榴，但車內(nèi)人員卻將石榴扔到車外，老人默默將石榴撿起，彎腰鞠躬……這些令人心酸的視頻，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注同情，還有多家網(wǎng)絡(luò)賬號將視頻內(nèi)容作為新聞進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。
相似的情節(jié)，不同的版本。在這些視頻中，拍攝者精心編寫劇本，付錢給“看著可憐”的老人或者孩子當(dāng)演員，在當(dāng)事人不知情的情況下，聲稱當(dāng)?shù)毓r(nóng)面臨銷售難題，拍視頻的目的，是為了幫助賣果。而實際情況是，當(dāng)?shù)氐氖癫⒉怀钯u；有的如“山區(qū)9歲男孩賣石榴”之類視頻，當(dāng)事人家里根本就沒種石榴。主播卻靠著這類視頻，打著助農(nóng)的幌子，把“自家”石榴的銷量搞了上去，或者賺取了流量。
顯然，拍攝者就是以“賣慘”為噱頭來吸引網(wǎng)友關(guān)注，以實現(xiàn)流量變現(xiàn)的目的。而當(dāng)“大涼山”“老人”“孩子”等詞匯聯(lián)系在一起時，再加上一個略帶悲情的故事，就特別容易在輿論場引發(fā)網(wǎng)友的同情憐憫之情。
這種套路營銷、虛假宣傳強化公眾對某一地域的刻板印象，消耗社會善意。其“產(chǎn)品”銷量，靠的不是口碑，而是在深諳流量密碼后的人設(shè)打造、情緒渲染。
其實，任何“賣慘帶貨”的操作都需要有平臺的支撐和加持，針對特定區(qū)域，呈現(xiàn)套路化傾向且宣傳意味明顯的視頻拍攝，平臺理應(yīng)有針對性加強審核管理。尤其是多個不同主體，在相同時間段，發(fā)布類似短視頻，更不難監(jiān)測。
所以，在治理虛假營銷的各種套路中，平臺責(zé)無旁貸，不能總等問題放大，在外界督促下才肯“下手”。
當(dāng)然，市場監(jiān)管等職能部門針對此類情形，也需保持監(jiān)管高壓態(tài)勢，對那些不擇手段的牟利行徑，就要及時出手，亮出法律利劍。
對消費者而言，平臺各類視頻魚龍混雜，選擇“相信”前，不妨多些鑒別意識，多些對比了解的心思，才能免于受騙?？傊?，打上大涼山標(biāo)識的“賣慘帶貨”一再出現(xiàn)，正是對相關(guān)短視頻治理問題的警示，對此，該有更多整治的硬招實招。