這是他在短劇App“沐歌短劇”上，精挑細(xì)選的一個(gè)收益率高的短劇項(xiàng)目。在王志紅提供的項(xiàng)目合同上，有“北京天行沐歌文化科技有限公司”的紅章和“友邦保險(xiǎn)（國(guó)際）有限公司”的擔(dān)保，這些讓他覺得，“這筆投資固若金湯”。
然而，美夢(mèng)在5月22日戛然而止。為了有更高的收益，他4月底沒有提現(xiàn)，到了5月才準(zhǔn)備提取收益，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)無(wú)法提現(xiàn)。他“短劇投資人”的暴富夢(mèng)，只持續(xù)了不到3個(gè)月。
《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模已攀升至505億元，首次超過全年電影票房收入。然而，當(dāng)“投資短劇，月入過萬(wàn)”“下一個(gè)風(fēng)口，輕松躺賺”的口號(hào)在社交媒體平臺(tái)泛濫時(shí)，一場(chǎng)場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的騙局也埋伏其中。
不少投資者，最終卻成了“夢(mèng)碎者”：有人在線上App被詐騙，血本無(wú)歸；也有人線下會(huì)見了項(xiàng)目方，事后卻拿不回本錢。他們的經(jīng)歷，像一面鏡子，映照出短劇投資熱潮下波濤洶涌的危險(xiǎn)水域。
AI插畫/adan
暴富夢(mèng)的破滅
2025年2月14日夜晚，王志紅在瀏覽本地官方媒體微信公眾號(hào)時(shí)，一則置頂廣告抓住了他的眼球：“這波很猛！”
打開這條推送文章后，是一個(gè)廣告頁(yè)面。該頁(yè)面的左上方有某銀行的標(biāo)識(shí)，右下方還有一個(gè)“沐歌短劇”的標(biāo)識(shí)，此外，最下方還有一個(gè)App下載二維碼。王志紅告訴《中國(guó)新聞周刊》，出于對(duì)本地官媒和知名銀行的雙重信任，他沒有絲毫猶豫，下載了這款名為“沐歌短劇”的App。
在他接觸該App的一個(gè)月內(nèi)，很多跡象都表明，這應(yīng)該是一個(gè)可靠的平臺(tái)。平臺(tái)注冊(cè)時(shí)就送紙巾，每天簽到能領(lǐng)3元現(xiàn)金和10個(gè)金幣?！拔矣^察了半個(gè)月?！彼貞浀?。雖然簽到的錢需要滿300元才能提現(xiàn)，周期漫長(zhǎng)，但App彈出的投資廣告，為他指明了一條“捷徑”。
“剛開始我投資了500元，后來提醒我提現(xiàn)583元?！钡谝淮涡∈斋@，讓王志紅嘗到了甜頭。他不僅收回了本金，還成功提現(xiàn)了83元。這次小小的成功，像一顆定心丸，打消了他的疑慮。后續(xù)，他開始加大投入，雪球越滾越大。3月13日，他投入5300元，七天后拿到了1174元分紅。到了4月份，經(jīng)過幾次提現(xiàn)成功，他對(duì)平臺(tái)“保本保息”的承諾深信不疑。
“我感覺是真的，5月份投入就更多了。”信任的堤壩一旦建立，欲望的洪流便一發(fā)不可收拾。王志紅不僅將自己的積蓄悉數(shù)投入，還說服了起初持懷疑態(tài)度的妻子和女兒加入。他一下投入10萬(wàn)元，為妻子購(gòu)買了一個(gè)“區(qū)域代理”資格，幻想著能“共享政策紅利”，每周領(lǐng)取1588元的“財(cái)政補(bǔ)貼”，這個(gè)補(bǔ)貼可持續(xù)領(lǐng)五年。
當(dāng)他賬戶里的“個(gè)人余額”累計(jì)到15萬(wàn)元，準(zhǔn)備進(jìn)行大額提現(xiàn)時(shí)，卻接連遭遇失敗。王志紅焦急地聯(lián)系客服，得到的答復(fù)是，“需要認(rèn)購(gòu)二期聯(lián)投才能提現(xiàn)”?？头p描淡寫地說：“您有投資兩個(gè)免單的項(xiàng)目······客服查詢，您再投一個(gè)10萬(wàn)就行了?！?/p>
“客服說，投資的時(shí)候我沒有仔細(xì)看清楚投資條款，是我的錯(cuò)，我也認(rèn)為是我的疏漏?！痹趯?duì)方的話術(shù)引導(dǎo)下，王志紅再次相信對(duì)方，又投入10萬(wàn)元。然而，提現(xiàn)依舊失敗。客服的口風(fēng)變成了“還得投兩個(gè)10萬(wàn)”。直到這時(shí)，王志紅才恍然大悟，可能陷入了一個(gè)“詐騙”的無(wú)底洞。
從2月14日到5月22日，短短三個(gè)月，王志紅一家三口累計(jì)投入41.87萬(wàn)元。當(dāng)他前往派出所報(bào)警后，那個(gè)曾承載著他“暴富夢(mèng)”的沐歌短劇App，徹底無(wú)法打開，客服也人間蒸發(fā)，只留下冰冷的“等待后臺(tái)處理”的自動(dòng)回復(fù)。
目前，王志紅提供的“立案告知書”顯示，該案件符合刑事案件立案標(biāo)準(zhǔn)，公安局已立案?jìng)刹椤?/p>
2024年12月，河南鄭州一處短劇創(chuàng)作基地內(nèi)正在休息的劇組。圖/視覺中國(guó)
短劇行業(yè)詐騙頻發(fā)
近兩年，在信息碎片化的時(shí)代，“首富愛上女保潔”“重生之我要復(fù)仇”“手撕綠茶女配”······這些情節(jié)緊湊、反轉(zhuǎn)不斷的短劇，正以前所未有的速度占領(lǐng)著用戶的手機(jī)屏幕。
第56次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2025年6月，中國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.26億。這股潑天的流量，讓無(wú)數(shù)渴望抓住風(fēng)口的投資者嗅到了商機(jī)。
喻皓是湖南天地人律師事務(wù)所文娛行業(yè)律師，長(zhǎng)期關(guān)注影視行業(yè)投資糾紛。在他的觀察中，影視行業(yè)本身就與投資詐騙長(zhǎng)期關(guān)聯(lián)。在以前的大熒幕時(shí)代，即便是一些非常火爆的國(guó)民級(jí)電影，都傳出過“電影眾籌騙局”的風(fēng)聲?，F(xiàn)在涉及短劇的投資詐騙模式，只不過是從電影、電視劇行業(yè)里下沉到短劇行業(yè)。
“隨著短劇行業(yè)快速發(fā)展，一些不法分子以短劇熱度為誘餌，以‘投資短劇’或‘推廣短劇’的名號(hào)吸引群眾投資并非法占有其財(cái)產(chǎn)，近兩年尤其頻繁。”喻皓對(duì)《中國(guó)新聞周刊》分析，沐歌短劇App詐騙案是通過虛假短劇投資平臺(tái)進(jìn)行詐騙的典型案例。虛假短劇投資平臺(tái)，指的是通過偽造短劇項(xiàng)目或冒用正規(guī)公司名義吸引投資，初期允許用戶小額提現(xiàn)獲取信任，待大額資金進(jìn)入后便關(guān)閉平臺(tái)卷款跑路。
此外，喻皓還總結(jié)了另外兩類有關(guān)短劇的詐騙案例。一類是承諾虛假投資收益的集資類詐騙，詐騙方式一般為犯罪分子假冒知名公司招商，謊稱有相關(guān)授權(quán)，提供多個(gè)以短劇版權(quán)購(gòu)買或租賃為名的項(xiàng)目宣傳，以幾百上千元價(jià)格購(gòu)買或租賃版權(quán)后，可以獲得每日分紅，總收益率遠(yuǎn)高于正常投資。
他舉例，在天天短劇冒用上市公司名義詐騙案中，天天短劇假冒“映宇宙集團(tuán)”招商，承諾年化收益1095％，實(shí)際無(wú)真實(shí)短劇業(yè)務(wù)，涉嫌集資詐騙。實(shí)際上，并無(wú)相關(guān)公司的授權(quán)，投資者被投資群禁言、分紅腰斬、無(wú)法登錄平臺(tái)。
另一種則涉及傳銷式推廣詐騙。喻皓介紹，在元點(diǎn)短劇傳銷式騙局中，用戶花200元購(gòu)買“短劇版權(quán)”，承諾日收益0.5％—2％，實(shí)際靠拉人頭分傭。宣傳資料介紹，投資者推廣購(gòu)買版權(quán)的用戶后，可以賺取直推用戶收益的10％和間推用戶收益的5％，但最終平臺(tái)崩盤。
在沐歌短劇詐騙案件中，情況則較為復(fù)雜，上述三種方式均有出現(xiàn)。盈科全國(guó)經(jīng)濟(jì)犯罪防范與辯護(hù)法律服務(wù)中心執(zhí)行主任李沖亞分析，根據(jù)詐騙經(jīng)歷，當(dāng)事人最初被平臺(tái)的“短劇推廣”功能吸引，最終實(shí)質(zhì)上被轉(zhuǎn)化為投資者：通過銀行轉(zhuǎn)賬、微信或支付寶向指定賬戶匯款，用于認(rèn)購(gòu)“區(qū)域總代理”項(xiàng)目。
李沖亞指出：“這種關(guān)系本質(zhì)上是投資合同關(guān)系，但平臺(tái)通過‘在線客服’誘導(dǎo)受害者相信他們是合伙人或代理人，從而模糊了界限。然而，從法律角度來看，受害者沒有參與實(shí)際運(yùn)營(yíng)或推廣決策，僅是資金提供方。”
實(shí)際上，王志紅對(duì)該平臺(tái)所涉及劇目，基本不了解，更無(wú)從判斷投資是否能夠有回報(bào)。但是在平臺(tái)花樣繁多的誘惑手段中，他相信了該平臺(tái)。
北京友蘭律所合伙人律師關(guān)孟斌認(rèn)為，當(dāng)事人在未看到沐歌短劇App有關(guān)資質(zhì)和短劇備案信息等情況下，就以“認(rèn)購(gòu)原始股”“項(xiàng)目認(rèn)購(gòu)”“區(qū)域代理”或“項(xiàng)目投資合同書”的形式進(jìn)行投資，且相關(guān)投資款匯給個(gè)人或第三方公司，所簽合同存在主體不規(guī)范、內(nèi)容不明確、權(quán)利不對(duì)等、擔(dān)保方對(duì)擔(dān)保范圍和期限未約定等諸多問題。
在這些詐騙案例中，騙子究竟如何構(gòu)建起如此逼真的“投資神話”？李沖亞提到，投資詐騙案件頻發(fā)，主要源于短劇的“高流量、低門檻”特性被不法分子濫用。
“他們只是拙劣地模仿了當(dāng)前短劇行業(yè)中真實(shí)存在且看似‘高大上’的運(yùn)作模式。”資深短劇從業(yè)者陳柯表示，這種平臺(tái)的出現(xiàn)，就是以高回報(bào)率為誘餌，吸引大量人投資，最后以低質(zhì)量成品交付，甚至是跑路。
投資“游戲”
在資本眼中，短劇是當(dāng)下最炙手可熱的賽道，整個(gè)行業(yè)還有巨大的市場(chǎng)潛力。
陳柯介紹，一般短劇項(xiàng)目的投資流程，首先是進(jìn)行劇本評(píng)估，如果等級(jí)在一定等級(jí)以上，項(xiàng)目方就會(huì)對(duì)這部劇的拍攝可行性和市場(chǎng)接受度進(jìn)行一定的分析，隨后立項(xiàng)、招募制作團(tuán)隊(duì)。下一步，就是根據(jù)可能存在的支出做預(yù)算，最終整體評(píng)估一部劇的制作費(fèi)用，現(xiàn)在可能還會(huì)加入營(yíng)銷板塊的費(fèi)用。投資金額往往是幾十萬(wàn)元，偶爾也會(huì)有個(gè)別精品劇投資金額達(dá)到上百萬(wàn)元。
“大部分短劇還是平臺(tái)全投或者參投，剩下的資金可能是承制公司以及相關(guān)企業(yè)承擔(dān)。當(dāng)然，現(xiàn)在也有很多個(gè)人投資者投資?！倍鄠€(gè)投資主體可參投的情況下，就催生了形形色色的投資玩法。
在社交媒體平臺(tái)上，不少短劇公司會(huì)發(fā)帖吸納“個(gè)人投資者”。以一家名為“楚楚影業(yè)”的公司為例，其宣傳資料顯示，公司不僅是“國(guó)企參股企業(yè)”，還被地方政府評(píng)為“短劇領(lǐng)軍企業(yè)”，并與荊州市融媒體中心等官方機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造了拍攝基地，屬于“政企合作單位”。這種背景，無(wú)疑為投資者提供了巨大的“信心”。
楚楚影業(yè)相關(guān)工作人員告訴《中國(guó)新聞周刊》，面向個(gè)人投資者，通常會(huì)提供多種投資模式，以滿足不同資金體量的投資者需求：一種是全投模式，投資者認(rèn)購(gòu)一整部短劇的全部制作成本，享受后期絕大部分的發(fā)行收入；還有對(duì)投模式，公司與投資者各投一半，收益對(duì)等分成；最普遍的則是跟投模式，公司將一部高成本短劇的版權(quán)拆分成若干份額，降低投資門檻，投資者按份“入股”，成為聯(lián)合出品人。
為了讓投資看起來回報(bào)豐厚且路徑清晰，這些公司還描繪出一套多元化的盈利模式，覆蓋了短劇從上線到下線的整個(gè)生命周期：付費(fèi)充值、平臺(tái)分賬、廣告植入、版權(quán)買斷、海外發(fā)行，乃至IP衍生品授權(quán)。
在該工作人員提供的一部短劇項(xiàng)目計(jì)劃書中，更是將這種“高收益”的可行性發(fā)揮到了極致。項(xiàng)目方宣稱，該劇是“地方政府牽頭的社會(huì)熱點(diǎn)短劇”，劇本“全年齡段通吃，爽點(diǎn)密集，卡點(diǎn)精準(zhǔn)，易燃易爆”。
他們打著“政府資源背書”、“千萬(wàn)俱樂部”制作團(tuán)隊(duì)、“多家平臺(tái)內(nèi)部評(píng)級(jí)S+”等一系列亮眼標(biāo)簽，并給出了極具誘惑力的預(yù)期：內(nèi)部評(píng)估3—6個(gè)月回本，大概能翻2—3倍以上。項(xiàng)目被拆分成25份，每份2.4萬(wàn)元，并且“每人限購(gòu)3份”。
當(dāng)記者以個(gè)人投資者身份詢問公司投資情況時(shí)，該工作人員表示，雖然公司今年剛剛成立，但迄今為止發(fā)起的十多部短劇項(xiàng)目，投資回報(bào)都比較理想，只是收益有差別，最高的一部爆款劇集年化收益率能夠達(dá)到200％。
但是，當(dāng)咨詢對(duì)方合同中是否會(huì)寫明投資回報(bào)率時(shí)，對(duì)方表示：“這是投資，沒辦法保證收益，也不會(huì)寫明在合同中?！?/p>
餡餅還是陷阱？
正是這種看似專業(yè)、正規(guī)，且回報(bào)誘人的運(yùn)作模式，讓無(wú)數(shù)投資者眼花繚亂，難以分辨其中的真?zhèn)巍?/p>
上海錦天城（廈門）律師事務(wù)所律師黃順帆長(zhǎng)期代理短劇投資領(lǐng)域的糾紛。他指出，在代理的短劇糾紛中，大部分糾紛仍圍繞在民事層面。典型情況是當(dāng)事人投資了幾萬(wàn)或十幾萬(wàn)元，通過與負(fù)責(zé)某部短劇融資的招募方簽訂合同，成為該短劇項(xiàng)目的投資人。雙方簽訂合同后，糾紛主要集中于本金的回收困難和投資收益的不透明。
“一般這些案子會(huì)有個(gè)明顯的特征，就是前期雙方溝通順暢，大部分都是在線下見面，最終達(dá)成合作，項(xiàng)目也會(huì)拍攝，然而短劇播出后，投資款和收益卻遲遲不到賬。”黃順帆表示，這種情況往往是投資人對(duì)播放數(shù)據(jù)和實(shí)際收益缺乏了解渠道，而部分合同中會(huì)約定，只有在短劇的招募方收到項(xiàng)目收益回款后，才有義務(wù)向投資者提供相應(yīng)的結(jié)算數(shù)據(jù)，這就給投資增加了更多的不確定性。部分案件中，招募方存在虛構(gòu)或虛增項(xiàng)目總投資額的情形，稀釋投資者所占的權(quán)益比例，導(dǎo)致其收益被極大攤薄。
在黃順帆代理的一起案件中，短劇的招募方（自稱聯(lián)合出品方）在與個(gè)人投資者簽訂的合同里，約定短劇的總投資款是160萬(wàn)元，個(gè)人投資者認(rèn)繳8萬(wàn)元，占投資總額5％，并以此比例享有投資收益的分配。但投資者卻在投資后的兩年里都未能收到相關(guān)收益及本金，故提起訴訟。訴訟中查明，該招募方在與主出品方簽訂的合同中，項(xiàng)目總投資款約定為60萬(wàn)元。該招募方利用信息控制方地位，通過虛增影視投資成本的方式，稀釋了個(gè)人投資者按合同約定應(yīng)享有的投資權(quán)益比例（降至5％），侵害了投資者的合法權(quán)益。
“個(gè)人投資者往往處于劣勢(shì)地位?！秉S順帆通過接觸多起短劇糾紛民事案件發(fā)現(xiàn)，短劇投資過程中，被告往往將預(yù)算和支出隱去，不會(huì)向個(gè)人投資者講得十分清晰，因此個(gè)人投資者很被動(dòng)。他們一方面缺乏相關(guān)的法律素養(yǎng)，無(wú)法在前期弄清楚短劇相關(guān)成本，另一方面也缺乏主動(dòng)獲取和驗(yàn)證關(guān)鍵信息的意識(shí)或能力，所以一開始簽訂合同就埋下了雷。
短劇投資的信息高度不透明，常使民事糾紛與刑事詐騙的界限模糊。他解釋，關(guān)鍵在于審查招募方的主觀意圖和行為性質(zhì)：若確有真實(shí)項(xiàng)目，因正常的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)或經(jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致虧損，或者存在一般的合同履行瑕疵，屬民事糾紛范疇；但若從一開始就以非法占有為目的，甚至根本無(wú)實(shí)際項(xiàng)目，則涉嫌構(gòu)成詐騙罪或集資詐騙罪?！霸阢甯瓒虅pp中，對(duì)方讓當(dāng)事人追加投資才能提現(xiàn)的行為，就是典型的詐騙手法?！?/p>
值得注意的是，為這些詐騙平臺(tái)提供推廣渠道的機(jī)構(gòu)，也可能需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
李沖亞提到，對(duì)于涉及詐騙的App中銀行和保險(xiǎn)公司作保的情況，企業(yè)需視情況擔(dān)責(zé)。在沐歌短劇案中，若銀行/保險(xiǎn)僅被冒名或未真實(shí)背書，則不直接擔(dān)責(zé)；但若它們提供擔(dān)保或推廣，則有可能需承擔(dān)民事賠償，甚至被控幫助犯。經(jīng)《中國(guó)新聞周刊》核實(shí)，平安銀行和友邦保險(xiǎn)公司均未參與到此次詐騙案件中，是不法分子冒用其名義和公章。北京天行沐歌文化科技有限公司相關(guān)人士也對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示，公司名字被冒用，目前已報(bào)警。
此外，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，廣告發(fā)布者有義務(wù)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)。受訪者表示，如果當(dāng)?shù)毓俜矫襟w在發(fā)布廣告時(shí)，未對(duì)沐歌短劇的金融資質(zhì)和投資項(xiàng)目的合法性進(jìn)行基本審查，則可能因未盡到審查義務(wù)而需要承擔(dān)連帶責(zé)任。
多個(gè)案例顯示，短劇投資風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，而陷阱往往比餡餅更多。作為普通投資者，如何保護(hù)自己？幾乎所有受訪專家都提到了一點(diǎn)——對(duì)任何承諾“保本保息”“穩(wěn)賺不賠”且收益率遠(yuǎn)超正常水平的投資項(xiàng)目保持高度警惕。