是時(shí)候重新認(rèn)識(shí)東莞了！5月9日，由人民日?qǐng)?bào)社《中國(guó)城市報(bào)》主辦的“2023城市品牌創(chuàng)新論壇”發(fā)布了2022全國(guó)城市品牌十大創(chuàng)新案例，東莞成功上榜！上榜理由是：廣東東莞提出五年發(fā)展新思路，將“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”定義為城市特色，持續(xù)舉辦文化強(qiáng)市、潮流東莞系列品牌活動(dòng)，利用新媒體營(yíng)銷城市品牌，讓東莞的城市形象持續(xù)不斷綻放精彩！
從全國(guó)293個(gè)地級(jí)市中脫穎而出
據(jù)悉，《中國(guó)城市報(bào)》社依據(jù)《品牌評(píng)價(jià) 城市》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)典型調(diào)研、標(biāo)準(zhǔn)化計(jì)算，從全國(guó)293個(gè)地級(jí)市中梳理總結(jié)了2022全國(guó)城市品牌十大創(chuàng)新案例。江蘇蘇州、河南洛陽(yáng)、湖北宜昌、廣東東莞、安徽蕪湖、山東煙臺(tái)、福建泉州、浙江衢州、江蘇泰州、四川瀘州等十個(gè)城市入選。
城市品牌是一個(gè)城市的軟實(shí)力。東莞城市品牌躍居全國(guó)前列，是城市高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)力體現(xiàn)，也是舉全市之力推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)、持續(xù)推動(dòng)城市形象傳播的成效顯現(xiàn)。
邁上“雙萬(wàn)”新起點(diǎn)，東莞堅(jiān)持“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”特色，深入推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)，全新升級(jí)“每天綻放新精彩”城市標(biāo)識(shí)，聚焦“近代史開(kāi)篇地、國(guó)際制造名城、潮流東莞、籃球城市”四張城市名片，向海內(nèi)外講述精彩東莞故事，生動(dòng)展示中國(guó)式現(xiàn)代化的東莞實(shí)踐。
10余年持之以恒傳播城市品牌
東莞比較早地就意識(shí)到城市品牌的重要價(jià)值，早在10多年前就開(kāi)始有意識(shí)地塑造和推廣城市品牌，先后實(shí)施兩個(gè)五年計(jì)劃，逐步推動(dòng)?xùn)|莞城市形象的正面化和品牌化。
去年以來(lái)，東莞更是把城市形象擺在文化強(qiáng)市建設(shè)這一全市中心工作中通盤(pán)考慮，把“雙萬(wàn)”城市形象有效傳播列為文化強(qiáng)市建設(shè)的兩個(gè)目標(biāo)之一，在1+8政策體系中出臺(tái)城市形象傳播的第三個(gè)五年計(jì)劃，即《東莞市城市形象傳播工作實(shí)施方案（2022-2026）》，為東莞城市品牌形象描繪了藍(lán)圖和路徑。
東莞城市風(fēng)光（攝影：星空STARZ/圖蟲(chóng)）
東莞城市形象3.0版本可以用一套標(biāo)識(shí)、兩大目標(biāo)、三個(gè)階段、四大名片、五類人群、六大工程來(lái)概括。其中，一套標(biāo)識(shí)是“每天綻放新精彩”城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，四大名片是近代史開(kāi)篇地、國(guó)際制造名城、潮流東莞、籃球城市，六大工程指的是城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)推廣、對(duì)外傳播機(jī)制建設(shè)、形象傳播矩陣建設(shè)、四大名片重點(diǎn)傳播、空間傳播品質(zhì)提升、傳播產(chǎn)品體系建設(shè)等六大重點(diǎn)任務(wù)。
今年3月，東莞以演繹動(dòng)畫(huà)形式正式對(duì)外發(fā)布全新升級(jí)后的城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。值得一提的是，新版城市標(biāo)識(shí)與2011年版本一脈相承，既延續(xù)了以“綻放的莞香花”為原型、以“每天綻放新精彩”為口號(hào)，同時(shí)匹配高質(zhì)量發(fā)展的需要進(jìn)行升級(jí)，造型色彩更為現(xiàn)代時(shí)尚，并增加了四張城市名片的輔助圖形。這一做法體現(xiàn)了對(duì)城市發(fā)展實(shí)際的尊重，得到社會(huì)各界以及傳播業(yè)界的認(rèn)可。
“近代史開(kāi)篇地”
“虎門(mén)銷煙”歷史名片名揚(yáng)四海
今年“五一”假期，要說(shuō)東莞熱度最高的景點(diǎn)，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館必是其中之一。鴉博館兩度發(fā)出預(yù)約游客超承載量90%的預(yù)警，按照每日最高26000人計(jì)算，該館兩天就吸引游客5萬(wàn)人，可見(jiàn)“虎門(mén)銷煙”這一歷史名片的吸引力。
去年以來(lái)，東莞高標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建“近代史開(kāi)篇地”品牌體系，舉辦“虎門(mén)銷煙精神的現(xiàn)實(shí)意義與現(xiàn)代表達(dá)”研討會(huì)、“粵港澳大灣區(qū)文史論壇專家圓桌訪談”，邀請(qǐng)全國(guó)文史界、傳播界“大咖”研討挖掘虎門(mén)銷煙精神的當(dāng)代價(jià)值。就此，“覺(jué)醒之門(mén) 英雄之地”的核心傳播口號(hào)得以提煉，系列VI應(yīng)用也相繼推出，有力提升東莞與虎門(mén)銷煙這一重大歷史事件的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度。
同時(shí)，2023年“百花迎春”中國(guó)文聯(lián)春晚選景虎門(mén)海戰(zhàn)舊址，以新潮國(guó)樂(lè)形式吸引受眾感受東莞的歷史與厚重、開(kāi)放與包容，通過(guò)全國(guó)高鐵全系統(tǒng)視頻平臺(tái)以及央視、新華網(wǎng)、廣東衛(wèi)視等平臺(tái)播出，閱讀量達(dá)3.6億次，讓東莞“近代史開(kāi)篇地”城市名片在海內(nèi)外廣為傳播。
“國(guó)際制造名城”
工業(yè)、科技文明與生態(tài)文明共融發(fā)展
針對(duì)“制造”這一最為人所熟知的形象，東莞聚焦“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”特色進(jìn)行傳播上的重新定義，借助官方媒體、自媒體和新媒體等渠道，發(fā)揮文藝力量，讓人更加向往工業(yè)、科技文明與生態(tài)文明共融發(fā)展的東莞。
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》頭版頭條刊發(fā)萬(wàn)字調(diào)研報(bào)道《東莞豪邁》反響巨大，累計(jì)傳播量達(dá)5億。東莞官方聯(lián)合十大最具影響力財(cái)經(jīng)自媒體“智谷趨勢(shì)”策劃推出《從世界工廠到工業(yè)雨林，見(jiàn)證世界級(jí)灣區(qū)一座“雙萬(wàn)”城市的蝶變》專題，總曝光量超過(guò)115萬(wàn)。推出《東莞能造》系列短視頻，集合東莞40家代表企業(yè)，在新媒體上生動(dòng)呈現(xiàn)科創(chuàng)制造的東莞故事。此外，全球招商大會(huì)、世界莞商大會(huì)、華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)、東莞人才之夜等項(xiàng)目也助力“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”城市特色深入人心。
2022年11月20日，“時(shí)代風(fēng)尚”中國(guó)文藝志愿者致敬大國(guó)重器特別節(jié)目聯(lián)動(dòng)中央、省、市、縣四級(jí)1600多家媒體播出，單單微博平臺(tái)話題閱讀量就超7億次。東莞松山湖科學(xué)城作為兩大會(huì)場(chǎng)之一，向全國(guó)人民展示了粵港澳大灣區(qū)建設(shè)全球科技創(chuàng)新高地的奮發(fā)精神，展示了東莞科技之美、人文之美和城市之美。
與文藝演出同步開(kāi)展“當(dāng)藝術(shù)遇到科學(xué)”湖畔對(duì)話，方錦龍、王祖藍(lán)、許魏洲、陳妍希、烏蘭圖雅等文藝志愿者與松山湖科學(xué)城科技工作者陳自強(qiáng)、余旸、童欣等暢談科技創(chuàng)新、文化建設(shè)、人才建設(shè)，共同探尋科學(xué)與藝術(shù)融通的密碼，這一做法還得到中國(guó)文聯(lián)的肯定和推薦。
“潮流東莞”
潮玩產(chǎn)業(yè)異軍突起頻頻出圈
作為平均年齡只有33.4歲的青春之城，東莞致力于打造青年友好型城市，積極打造潮流氣質(zhì)的品牌產(chǎn)品和活動(dòng)，擦亮“潮流城市”名片。
東莞特別注重發(fā)揮影像視覺(jué)傳播城市的力量。如，2023跨年之夜策劃全市首個(gè)元宇宙數(shù)字AR秀，全網(wǎng)播放量超400萬(wàn)次、點(diǎn)贊量超20萬(wàn)次，成功打造了可視、可聽(tīng)、可感、可傳播的現(xiàn)象級(jí)傳播作品。又如，去年開(kāi)始實(shí)施“影像莞”全民傳播計(jì)劃，聯(lián)合廣大市民共同表達(dá)城市精彩，其中爆款頻現(xiàn)，東莞主題“賽博城市”風(fēng)格短視頻累計(jì)點(diǎn)擊點(diǎn)贊超4000萬(wàn)次、展示量過(guò)億。
東莞潮玩產(chǎn)業(yè)異軍突起、勢(shì)頭強(qiáng)勁，經(jīng)常成為各路媒體聚焦報(bào)道的主角。“世界杯·東莞造”系列成功出圈，北京冬奧會(huì)冰墩墩、卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜和巨型會(huì)徽雕塑都是東莞制造的話題持續(xù)上榜熱搜。
東莞制造的卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜
東莞制造的限量版“大力神杯”
東莞還全新打造了一系列潮流時(shí)尚活動(dòng)IP?！盎鸩窈小背鞘兴囆g(shù)TIME、生態(tài)露營(yíng)節(jié)等活動(dòng)的知名度和普及度持續(xù)提升，“中秋可園”實(shí)景秀、博物館之夜、美術(shù)館之夜、咖啡文化節(jié)等潮流文旅體活動(dòng)好戲連連、精彩紛呈，活力、潮流、年輕、時(shí)尚的“潮流東莞”新形象得到有效的塑造和認(rèn)同。
“中秋可園”實(shí)景秀（攝影：夏釗昇）
咖啡文化節(jié)（攝影：翟嘉欣）
生態(tài)露營(yíng)節(jié)（攝影：翟嘉欣）
“籃球城市”
中國(guó)籃球看廣東，廣東籃球看東莞
東莞“全國(guó)籃球城市”久負(fù)盛名，擁有CBA十一冠王廣東宏遠(yuǎn)，承辦過(guò)頂級(jí)賽事籃球世界杯，奪得過(guò)國(guó)際冠軍，民間素有“中國(guó)籃球看廣東，廣東籃球看東莞”的說(shuō)法。為推動(dòng)“籃球城市”持續(xù)出圈，東莞舉辦籃球城市文化節(jié)、籃球聯(lián)賽等活動(dòng)，推動(dòng)“籃球”與“潮玩”破圈融合，策劃推出一系列新媒體傳播產(chǎn)品，讓外界看到城市躍動(dòng)著的“籃球DNA”！
籃協(xié)主席姚明錄制VCR對(duì)東莞籃球表示肯定，易建聯(lián)擔(dān)任東莞籃球城市推薦代言人，熱門(mén)“潮玩IP”LAURA手捧籃球亮相，“東莞籃球城市號(hào)”巴士正式發(fā)車，《東莞籃球城市發(fā)展報(bào)告》發(fā)布……2022東莞籃球城市文化節(jié)開(kāi)展一系列精彩項(xiàng)目，讓東莞籃球再次引起世人矚目。
今年3月1日，“籃球東莞”系列短視頻賬號(hào)在全網(wǎng)各平臺(tái)同步上線，強(qiáng)化輸出東莞籃球城市標(biāo)簽。截至目前，累計(jì)播放量2億+，點(diǎn)贊700萬(wàn)+，全平臺(tái)粉絲超100萬(wàn)，并出現(xiàn)多個(gè)爆款產(chǎn)品，如“東莞初中女生秀球技，網(wǎng)友：不愧是籃球城市的學(xué)生”火遍全網(wǎng)，播放量超千萬(wàn)創(chuàng)新高，被人民網(wǎng)、新華社、中國(guó)青年報(bào)等央媒的新媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。
隨著城市品牌持續(xù)“出圈”，東莞文旅產(chǎn)業(yè)走向火爆。剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，東莞從“客源輸出地”一躍成為“熱門(mén)旅游目的地”，這是東莞城市軟硬實(shí)力發(fā)展的必然，也是城市品牌“出圈”的生動(dòng)體現(xiàn)。
東莞城市風(fēng)光（攝影：城市穿梭客/圖蟲(chóng)）
面向未來(lái)，東莞將進(jìn)一步推動(dòng)四大名片“破屏出圈”，推動(dòng)“在東莞的人引以為豪、來(lái)東莞的人為之傾心、沒(méi)來(lái)過(guò)的人充滿向往”，推動(dòng)“每天綻放新精彩”的東莞新形象日益深入人心。東莞故事一定越講越精彩，在“雙萬(wàn)”新起點(diǎn)上加快高質(zhì)量發(fā)展。
鳳凰網(wǎng)廣東發(fā)自東莞